Print wirkt!
Die digitale Revolution hat zweifellos die Art und Weise verändert, wie wir kommunizieren, Informationen erhalten und Geschäfte abwickeln. Von Apps auf unseren Smartphones bis hin zur grenzüberschreitenden Kommunikation über soziale Medien hat die Digitalisierung unseren Alltag erheblich beeinflusst. Dennoch erleben wir eine interessante "Rache des Analogen" in einer Welt, die von Bits und Bytes beherrscht wird.
In der Ära des digitalen Wandels sehnen sich die Menschen nach greifbaren Erfahrungen und sinnlichen Erlebnissen. Schallplatten erleben ein Comeback, Sofortbildkameras sind wieder im Trend, und sogar Brettspiele verzeichnen ein stetiges Wachstum. Gedruckte Medien spielen weiterhin eine wichtige Rolle in unserer Welt. Fachzeitschriften in Deutschland haben zugenommen, Wochenzeitungen erreichen Rekordauflagen, und gedruckte Anzeigenblätter sind nach wie vor präsent. Marketer investieren nach wie vor in physische Werbemedien wie Anzeigen und Direct Mailings.
Print hat eine einzigartige Konversionskraft und erzeugt häufig geringere Kosten pro Bestellung, trotz scheinbar höherer Kosten pro Kontakt. Verpackungen sind nicht nur dazu da, Produkte zu schützen, sondern auch, um sie zu verkaufen. Denn die Verpackung spielt eine entscheidende Rolle am Point of Sale und beeinflusst die Kaufentscheidungen der Menschen erheblich.
Trotz des digitalen Marketingrauschs sind viele Unternehmen zur Ernüchterung über die Wirksamkeit digitaler Kommunikation gekommen. Versprechungen von Mikrotargeting und Online-Werbung haben sich nicht immer bewahrheitet. Einige Unternehmen haben ihre Online-Werbebudgets drastisch gekürzt, da die Effizienz nicht den Erwartungen entsprach. Die Gründe hierfür liegen in hohen Gebühren und Provisionen bis hin zu Betrug und gefälschten Klicks.
Die Zukunft liegt dann wohl doch eher in der Mitte, also in der crossmedialen Kommunikation, bei der viele verschiedene Kanäle intelligent genutzt werden. Print spielt in crossmedialen Kampagnen eine entscheidende Rolle und verstärkt die Wirkung anderer Kanäle. Menschen schätzen die Haptik und Glaubwürdigkeit von Print und reagieren positiv auf multisensorische Erlebnisse. Zudem empfinden Menschen gedruckte Mailings deutlich sympatischer und weniger aufdringlich als Werbebanner oder digitale Anzeigen, die häufig einfach schnell weggeklickt werden und damit verloren sind.
Die Psychologie erklärt die anhaltende Anziehungskraft von Print. Menschen sehnen sich nach Berührung und physischer Erfahrung, um die Realität zu begreifen. In einer von Technologie geprägten Welt, die sensorische Erfahrungen reduziert hat, wird "High Touch" zu einem Schlüssel zum Gleichgewicht und einem wichtigen Erfolgsfaktor für Marken und Produkte. Und hier spielt gerade Druckveredelung eine entscheidende Rolle. Sie sorgt für mehr Aufmerksamkeit, längere Kontaktdauer und stärkere Emotionalisierung. Gerade die Wertigkeit kann einer Marke mit entsprechender Druckveredelung den entscheidenden Impuls bei der Glaubwürdigkeit verleihen.
Der technologische Fortschritt hat auch Print transformiert und neue Möglichkeiten eröffnet. Digitaldruck ermöglicht individualisierte Auflagen und zielgenaue Ansprache. Print wird zu einem effektiven Sprungbrett in die digitale Welt, indem es Technologie und Haptik vereint.
Als Fazit kann man sagen, dass Print nach wie vor eine wichtige Rolle in der Markenkommunikation spielt, die sich nicht digital ersetzen lässt. Es bietet Vermarktern die Möglichkeit, multisensorische Erlebnisse zu schaffen und die Wirksamkeit von crossmedialen Kampagnen zu steigern. Es ist an der Zeit, die Stärken von Print in der heutigen digitalen Ära umfassend zu verstehen und zu nutzen, um erfolgreich zu sein.